中國出版協會和中國書刊發(fā)行業(yè)協會7月7日在京主辦“閱讀X論壇”，發(fā)布《2022上半年圖書零售市場報告》。報告顯示，受疫情影響，2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%，其中，實體店渠道同比下降39.7%，網店渠道同比下降5.8%，短視頻電商渠道逆勢增長，同比上升60%。
據北京開卷信息技術有限公司監(jiān)測數據顯示，圖書零售市場中線上渠道規(guī)模占比接近80%，傳統電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商，吸引了越來越多的用戶，圖書銷量增速較快。
報告還顯示，不同渠道折扣存在差異，短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。
業(yè)內專家指出，打折促銷作為圖書營銷的一種手段，短期內可以快速聚集流量，但是長期來看，價格競爭并不能為行業(yè)帶來良性發(fā)展。
“受外部因素影響，實體店渠道所受影響更為明顯。同時也要看到，近年來實體書店閱讀空間優(yōu)勢不斷顯現，閱讀服務產品化趨勢日趨明顯?！敝袊鴷l(fā)行業(yè)協會副理事長兼秘書長紀宏表示，閱讀服務仍然是實體書店的生存之本和發(fā)展之道。實體書店應以知識服務為宗旨，以大文化為目標市場，由單純賣場發(fā)展為提供包括閱讀服務在內的各類文化服務的綜合體。
記者：史競男
編輯：聶焱
（責任編輯：盧相?。?/span>
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