“一場(chǎng)演唱會(huì)，串聯(lián)一座城的相遇與熱愛”，微短劇《太原之約》正在熱播，收視熱度持續(xù)飆升。紅燈籠體育場(chǎng)的青春律動(dòng)、天龍山石窟的千年滄桑、鐘樓街的市井煙火，隨鏡頭流轉(zhuǎn)次第鋪展。網(wǎng)友紛紛留言：“看完劇就想去太原”。一部小體量的微短劇，何以讓人對(duì)一座城市心生向往？《太原之約》將城市精神、文化傳承與個(gè)體情感巧妙融合，為城市出圈提供了鮮活范例。
起筆精彩，更需續(xù)筆飽滿。如何讓人“因故事而來，為城市而留”？如何提煉出更具地域特色的載體和符號(hào)？答案其實(shí)很豐富。歷史底蘊(yùn)、市井煙火、產(chǎn)業(yè)活力、人文溫度，共同構(gòu)成城市的獨(dú)特魅力，找對(duì)傳播的視角與方式，就能讓城市形象持續(xù)破圈、長久出彩。
傳播多元，適配時(shí)代語境。當(dāng)下，社交化分享已成主流。一部微短劇、一條航拍短視頻、一場(chǎng)街頭藝人直播……載體不同，受眾各異，卻彼此呼應(yīng)、互為補(bǔ)充，成為連接城市與網(wǎng)友的“密碼”，也成為網(wǎng)友“按圖索驥”的旅行清單。從游戲《黑神話：悟空》帶火山西古建，到舞劇《永樂未央》讓文物起舞，再到太原古縣城“賣貨郎”一擔(dān)煙火逗樂全城，皆是生動(dòng)例證。與此同時(shí)，傳播主體也需不斷拓展。應(yīng)鼓勵(lì)更多市民游客、博主達(dá)人成為城市的“民間推薦官”，用生活化視角、年輕化語態(tài)分享城市點(diǎn)滴。一個(gè)老太原人拍下每天路過的老街，一位游客記錄第一次喝“頭腦”的體驗(yàn)，一名年輕人探訪街巷深處的非遺工坊——這些樸素視角，最是直抵人心。官方引導(dǎo)與民間共創(chuàng)同向發(fā)力，線上引流與線下體驗(yàn)聯(lián)動(dòng)，城市故事才能在多平臺(tái)共振、多圈層觸達(dá)。
業(yè)態(tài)融合，激發(fā)城市活力。爆火之后更需承接，熱度褪去方見真章。從“屏幕種草”到“實(shí)地打卡”，關(guān)鍵在于豐富業(yè)態(tài)供給、做精服務(wù)保障。交通是否便利，服務(wù)是否周到，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定著游客愿不愿停留、會(huì)不會(huì)推薦。太原圍繞演唱會(huì)推出“歌迷之城”服務(wù)——免費(fèi)暢游、公交接駁、地鐵延時(shí)、商家優(yōu)惠配套成鏈，成功將單一的觀演需求轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)動(dòng)力。這一鏈條的深度延展，讓多元業(yè)態(tài)價(jià)值充分釋放。一場(chǎng)演唱會(huì)不只是演出，更串聯(lián)起粉絲見面、城市集章等社交場(chǎng)景。同樣，立足群眾基礎(chǔ)、契合城市氣質(zhì)，精心培育特色體育賽事IP，也能聚人氣、興業(yè)態(tài)、拓消費(fèi)。把短暫流量轉(zhuǎn)化為長久客流，把關(guān)注熱點(diǎn)沉淀為口碑美譽(yù)，讓城市品牌真正立得住、叫得響。
找準(zhǔn)定位，彰顯獨(dú)特魅力。文旅發(fā)展早已告別千城一面的同質(zhì)化競(jìng)爭，出圈關(guān)鍵在于找準(zhǔn)定位、彰顯特質(zhì)。近日，我省陽泉、霍州兩地成功入選全國首批“寶藏小城”，正是差異化發(fā)展、精細(xì)化傳播的生動(dòng)印證。沒有跟風(fēng)打造“熱門古鎮(zhèn)”，沒有照搬別處的“天空之鏡”，而是把獨(dú)有的資源做到極致，把特色符號(hào)做亮做響，自然能在文旅市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。講好城市故事，每一段敘事同樣如此，一個(gè)精準(zhǔn)的切口、一次巧妙的跨界，足以讓“各美其美”的城市魅力充分彰顯。
《太原之約》開了個(gè)好頭。這部作品足以證明，一座城市可以成為故事的主角，觀眾也愿意為有溫度的城市敘事駐足停留。以此為起點(diǎn)，豐富內(nèi)容、拓寬渠道、夯實(shí)業(yè)態(tài)、擦亮品牌，為城市出圈“解鎖”更多可能，人們會(huì)更愿意不遠(yuǎn)千里為它而來，奔赴那場(chǎng)滿懷期待的“城市之約”。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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